農業始終是國民經濟的基礎，進入互聯網時代后，酒好不怕巷子深的年代已經遠去，通過品牌建設引領市場營銷，已成為提升現代農業發展水平的重要引擎，成為農業企業、家庭農場、總養種養大戶等新型農業生產經營主體生存的形象工程。中國的大農業品牌之道，要求農業生產者、經營者和涉農企業管理者必須認識大農業品牌的價值，努力消除農業品牌建設過程中的各種亂象，發掘農業產品市場營銷興奮點，助推中國特色農業的發展。
把農業和品牌組合在一起，這讓我們看到了工業化思維的影子，這意味著農業不再單純，意味著農產品身后緊跟著生產、加工、消費。意味著把123產業連在了一起，更重要的是在農業品牌前面加上品牌名稱，使這一概念被賦予了新的內涵，因此要想全面深入認識大農業品牌的價值，首先要理解什么是大農業。
大農業是指農業的產業化形式，不僅指種植養殖，還包括產前產后，如產前的農藥化肥等生產，產后的加工銷售等，實際上貫穿了123產業，大農業是市場配置的農業，是商品經濟的農業，與中國幾千年自給自足的農業和計劃經濟時代農業有著根本的區別。
大農業有以下五個基本特征，
其一、一整套建立在現代自然科學基礎上的農業科學技術的形成和推廣，使農業生產技術由經驗轉向科學。
其二、現代機器體系的形成和農業機器的廣泛應用，使農業由手工畜力農具生產轉變為機器生產。
其三、良好的、高效能的生態系統逐步形成。
其四、農業生產的社會化程度會有很大提高，農產品企業規模的擴大，農業生產的地區分工，企業分工日益發達，小而全的自給自足生產，被高度專業化商品化的生產所代替，農業生產過程中加工銷售以及生產資料的制造和供應緊密結合，產生了農工商一體化。
其五、經濟數學方法，電子計算機等現代科學技術，在現代農業企業管理和宏觀管理中運用越來越廣，管理方法顯著改進。
